Mail « Pressoirs de Provence »

Le contexte de cette newsletter digitale est le suivant : “Les Pressoirs de Provence est une marque qui produit des jus de fruits et d’autres boissons sans alcool à base de fruits, pétillantes ou non. La marque qui vend ses produits principalement en BtoB, a décidé de se développer en BtoC. Stagiaire au service communication de la marque Les Pressoirs de Provence, vous êtes chargé(e) de la communication digitale en BtoC.”

Avec comme objectifs de communication : Cognitif : Augmenter la notoriété BtoC en adaptant le message à la cible, Informer de l’accessibilité de la boisson, Affectif : Repositionner la boisson sans alcool comme une boisson résolument adulte, Conatif : faire acheter les produits de la marque.

Et comme cibles : Principales : les abonnés de ces newsletters (pcs +/++, aimant l’alimentation seine) De cœur : les abonnés clients de la marque, Secondaires : les prospects, Relais : les journalistes Bien-être.

J’ai créée cette newsletter sur InDesign, qui est le logiciel de la Suite Adobe utilisé pour la mise en page.

L’environnement de travail pour cette dernière était en trinôme, nous avons recueillis toutes nos idées, puis fait les choix finaux, et seules nous avons conçu 1 newsletter chacune.

Justification choix créatifs et technique : Pour commencer, cette newsletter sera envoyée par mail, alors nous avons mis comme objet, c’est-à-dire le titre du mail, une phrase exclamative courte de 4 mots, afin qu’elle soit facile à lire, et qui donne le sujet. Ensuite, il y a le logo, c’est le premier visuel que le client voit, pour qu’il sache directement de qui provient cette newsletter. Il est placé au centre pour favoriser le sens de lecture axiale. Concernant les couleurs, ce sont les mêmes que le logo et celles présentes sur le site web de la marque. De plus, pour une lecture rapide, nous avons choisi une typologie simple, de type moderne linéale. En effet, ce type de police, sans empattement, permet une lecture simplifiée.  Après cela, nous pouvons visualiser une bande de la couleur du logo, pour la cohérence visuelle, proposant une promotion. Cela permet de fidéliser le lecteur, grâce à l’exclusivité qui procure un sentiment d’appartenance.  À la fin, il y a un code barre qui permet d’utiliser la promotion directement en magasin, puisque le site de la marque est un site vitrine, il n’est pas utile de donner un code promotionnel. Nous avons décidé de le disposer à la fin de la newsletter, car le consommateur doit ainsi regarder l’intégralité de celle-ci, pour savoir comment avoir accès à la réduction. Puis, pour les illustrations, nous souhaitons qu’elles soient interactives. Autrement dit, qu’on puisse cliquer dessus pour qu’elles nous amènent directement sur la page concernée.  La première illustration que nous voyons est une mise en scène des produits que nous promouvons, afin de les rendre attractifs. Pour les quatre plus bas, ce sont des produits de la gamme mini, pour le call to action. L’objectif étant de faire connaître la gamme mini format. Le corp de texte est composé premièrement d’une phrase interrogative, puis une exclamative, ce qui permet d’avoir l’attention du lecteur. Celle exclamative est un jeu de mot avec l’expression « partir l’esprit léger », et avec le problème d’optimisation de la place de nos bagages quand nous partons en voyage, d’où la mise en scène de l’illustration au dessus. Mais aussi pour montrer que les produits de la marque peuvent rester dans leur quotidien même en voyage. Celui-ci découle d’un ton humoristique et chaleureux, pour créer une proximité avec les clients, afin de les fidéliser également. Ensuite, il y a deux bandes avec des textes et illustrations, que nous retrouvons en bas des pages du site des Pressoirs de Provence. Ces dernières informent sur les engagements et où trouver la marque. Dernièrement, sur la base line, nous retrouvons les contraintes créatives, qui sont les contacts (réseaux sociaux, coordonnées et site web) et les mentions légales (les politiques de confidentialité (RGPD) et de désabonnement, et d’autres) cliquables. Cette base line est du même rose que le logo. Pour conclure, nous avons utilisé la méthode AIDA : Attention : promotion exclusive  Intention : connaître la gamme mini des Pressoirs de Provence  Désir : se procurer cette gamme pour un gain de place et une utilisation quotidienne  Action : illustrations interactives des produits de la gamme présenté, et lien cliquables de redirection vers les réseaux sociaux 

Aujourd’hui, si je devrai changer ce visuel, je changerai la tonalité des bandes roses, en mettant une couleur moins fluorescente, afin de facilité la lecture des phrases qui y sont superposés. De plus, il faudrait corriger la fin de la phrase d’accroche qui a été coupé. Mais aussi, ajouter un code promotionnelle pour plus de cohérence avec la vente en ligne, et avec le code barre préciser les points de vente de la marque afin de savoir où l’utiliser et où trouver ces bouteilles. Ensuite, la position de la bouteille sur l’illustration pourra être modifier afin de la rendre plus réaliste.