Affiche WarpZone

Cette solution de communication d’Amiens c’est des bar(re)s Comedy Club est une affiche digitale qui a pour but d’informer et de promouvoir l’événement du 20 décembre 2024 dans un bar e-sport “WarpZone”.

Problème de communication : 

Comment informer le public de la tenue de cet événement alors qu’il y a beaucoup d’autres événements qui lui sont proposés ?

Stratégie de communication : 

Positionnement : 

Amiens c’est des bar(re)s Comedy Club, une association qui forme et met en avant des humoristes 100% Amiénois. 

Ce positionnement est attractif car il mise sur le fait de former et de donner de la visibilité à des humoristes.

Il est crédible puisqu’il est 100% Amiénois.

Le positionnement est durable car l’humour est un art intemporel qui favorise l’écosystème de la ville.

Il est spécifique puisqu’il est propre à la ville d’Amiens. 

Cibles : 

Principale : Les habitants d’Amiens et ses alentours aimant l’humour, hommes et femmes, de tous PCS, ayant plus de 18 ans, généralement des jeunes adultes sans enfants.

De cœur : Les Amiénois spectateurs d’humour.

Secondaire : Les clients du bar qui n’a pas forcément l’habitude d’assister à ce genre d’événement.

Relai : Le bar WarpZone, et les membres d’ABCD.

Objectifs : 

Notoriété : Informer de la tenue et de l’organisation de l’événement.

Image : Faire aimer l’association ABCD et fidéliser les spectateurs présents au bar WarpZone.

Comportement : Inciter le public à s’abonner aux comptes Instagram ABCD et de la troupe, pour les faire revenir aux prochains événements. 

Recommandation : 

Nous pourrons demander à WarpZone d’afficher cette affiche dans leur bar, afin que les clients prennent connaissance de l’open mic et y viennent.

Planification budget : 

Moyens	Dates	Budgets
Instagram	13/02 : post affiche19/02 : story affiche J-120/02 : rappel J-J	0€
Facebook	16/02 : création événement + partage sur des groupes Amiénois	0€
		Total : 0€

KPI : 

Afin de mesurer l’efficacité de cette affiche digitale, nous pourrions utiliser le nombre de spectateurs présents au stand-up.

Stratégie créative : 

La promesse de cet outil de communication est l’open mic à WarpZone. 

Avec comme preuve l’adresse du bar, la date et l’heure, et un ton amical grâce au tutoiement.

Puis, il y a , comme contraintes, notre charte graphique et le logo du bar.

Brouillon : 

La date du brouillon est le 6, car il devait se tenir ce jour mais cela n’a pas eu lieu, et il n’y aura pas d’open mic.

Veille : 

Pour la veille, j’ai regardé les anciennes affiches d’ACDB. Et si WarpZone avait déjà fait ce genre d’événement afin de voir leur communication dessus. Cependant, il n’en avait pas fait.

Justification : 

Pour rappel la cible principale est les habitants d’Amiens et ses alentours aimant l’humour, hommes et femmes, de tous PCS, ayant plus de 18 ans, généralement des jeunes adultes sans enfants.

Alors, cette campagne permet à la cible de s’identifier au ton humoristique, de se sentir interpellée par des contenus qui résonnent avec centres d’intérêt, tout en renforçant leur engagement envers l’événement promu.

De plus, cet outil répond à l’objectif cognitif d’informer de la tenue et de l’organisation de l’événement, grâce à la date, l’adresse, l’heure et la présence du chapeau. Les objectifs affectif et conatif ne peuvent pas se faire en amont, seulement lors de l’événement.

Concernant les contraintes créatifs, nous avons opté pour un fond noir texturé, un choix qui offre plusieurs avantages. Le noir permet de faire ressortir les différents éléments de l’affiche en créant un fort contraste visuel. L’ajout d’une texture au fond évite la monotonie, tout en créant un contraste subtil avec les éléments graphiques plus nets.

Par ailleurs, nous avons inclus deux illustrations en faible intensité, contribuant à la dynamique générale de l’affiche. Ces illustrations s’inscrivent dans l’univers visuel du jeu vidéo, renforçant ainsi l’association avec le thème du bar e-sport. Cela établit un lien avec le domaine d’activité.

Les couleurs utilisées respectent notre charte graphique, avec l’orange et le vert comme teintes principales. Le blanc a été ajouté pour accroître la lisibilité et faire ressortir davantage les informations sur le fond noir. L’orange et le blanc sont également des éléments de la charte graphique du WarpZone, ce qui assure une reconnaissance immédiate de l’identité du bar.

Pour les typographies, nous avons sélectionné celles que nous utilisons habituellement, afin de garantir la cohérence avec nos autres supports de communication. Sauf, pour le nom du bar où nous avons employé la police du logo officiel du WarpZone. Ce choix contribue à renforcer l’identité visuelle du bar et la cohérence de l’affiche. Pour attirer l’attention, les informations importantes sont mises en avant avec des caractères en majuscules et en graisses.

Nous avons également ajouté un effet particulier à la date, qui est le premier élément visible sur l’affiche. Cet effet apporte une touche esthétique et dynamique.

Concernant les illustrations, le logo du bar placé sous son nom, présenté en faible intensité. Cette disposition met en valeur un élément central de l’affiche tout en maintenant la lisibilité des textes qui se superposent.

Deux lignes horizontales servant à structurer visuellement le contenu, afin de séparer les informations importantes. Cela évite un effet de « bloc » massif et améliore la lisibilité générale, tout en rendant l’affiche plus agréable à parcourir.

Un chapeau graphique, utilisé pour illustrer visuellement l’expression “sortie chapeau” et renforcer le message écrit.

Enfin, les logos des deux annonceurs (notre logo et celui du bar) sont positionnés à la fin de l’affiche. Cette disposition permet d’identifier clairement les organisateurs.

Le sens de lecture est axial, guidant naturellement l’œil du lecteur du haut vers le bas. Ce choix facilite la compréhension des informations et capte l’attention de manière fluide.

Les contraintes techniques, telles que la réalisation à l’aide de Canva Pro, un outil qui offre des fonctionnalités adaptées à nos besoins. Ce logiciel nous permet d’accéder facilement aux illustrations, couleurs, et typographies nécessaires grâce à l’onglet “équipe”.

De plus, les dimensions du design ont été spécifiquement choisies pour correspondre au format des publications Instagram. Cela garantit une absence de déformation et une présentation optimale de l’image lors de la publication, assurant ainsi une communication visuelle percutante sur ce réseau social.